تیم Fractl روی صدها پروژه بازاریابی محتوا کار کرده است. در این مسیر ، ما داده های زیادی را از جمله در هرجایی که کمپین های مشتری ما نمایش داده شده است ، نوع پیوندهایی که هر کمپین جذب می کند و چند بار اشتراک گذاری در هر مکان ، پیگیری کرده ایم.

در حالی که ما برای ارزیابی عملکرد هر کمپین و مشتری به طور منظم به داده های خود نگاه می کنیم ، تاکنون هرگز به طور کلی همه این داده ها را تجزیه و تحلیل نکرده ایم. پس از ترکیب 31000 ذکر رسانه و 26000 پیوند ، آنچه در بر داشتیم در اینجا است.

اکثر پیوندهای دارای مقامات بالا اشتراک اجتماعی زیادی دریافت نمی کنند. لینک بیلدینگ

اکثر بازاریابان تصور می کنند که اگر آنها لینک هایی را در سایت های دارای قدرت بالا ایجاد کنند ، سهام به دست می آید. در جمعه سفید سال گذشته ، رند در مورد این روند صحبت می کند.

BuzzSumo و Moz 1 میلیون مقاله را تجزیه و تحلیل کردند و دریافتند که بیش از 75 درصد از افراد هیچ اشتراک اجتماعی ندارند. وقتی آنها به همه پیوندها - نه فقط مقالات - نگاه کردند ، این تعداد به حدود 90 درصد رسید.

ما (به اشتباه) تصور کردیم که این مورد در مورد پیوندهای با کیفیت بالا که به دست آورده ایم ، نخواهد بود. به نظر می رسد ، حتی اکثر پیوندهای ما در سایت های دارای مرجع دامنه بالا DA هیچ اشتراک اجتماعی ندارند:

52 درصد پیوندها با DA بیش از 89 سهام صفر دریافت کرده اند.

50 درصد پیوندها با DA بیش از 79 سهام صفر دریافت کردند.

54 درصد پیوندها با DA بیش از 59 سهام صفر دریافت کردند.

به طور متوسط ??، کمپین های ما 110 جایگذاری و 11000 اشتراک اجتماعی به دست می آورند ، با این وجود یک پیوند تنها حدود 63 درصد از کل سهام را تشکیل می دهد.

این بدان معنی است که اگر پیوند با عملکرد برتر را از هر کمپین حذف کنید ، متوسط ??پروژه ما فقط 4100 سهم اجتماعی به دست می آورد.

از آنجا که اکثر پیوندها سهم اجتماعی ندارند ، بازاریاب هایی که هم اهداف ایجاد پیوند و هم مشارکت اجتماعی دارند باید علاوه بر استراتژی ایجاد نمونه کارها برای پیوند متنوع ، یک استراتژی برای جلب کشش اجتماعی را نیز در نظر بگیرند.

استراتژی اجتماعی می تواند به سادگی هدف قرار دادن چند وب سایت اصلی باشد که به طور معمول سهام اجتماعی بالایی دارند.

همچنین مفید است که به حساب های شبکه های اجتماعی سایت های موردنظر نگاهی بیندازید. وقتی آنها مقاله های خود را ارسال می کنند ، چه نوع تعامل دارند؟

از بین همه سایت هایی که فعالیت های ما را پوشش می دادند ، پنج سایت زیر بالاترین میانگین اشتراک اجتماعی را برای محتوای ما داشتند. ما می دانیم که در آینده می توانیم برای تعامل اجتماعی بالا به این سایت ها وابسته باشیم.

استثنائات قانون

برخی از محتواها قطعاً می توانند مشارکت بالا و اشتراک اجتماعی را به دست آورند.

مطالعه BuzzSumo و Moz نشان داد که بهترین نوع محتوا برای جذب پیوندها و اشتراک های اجتماعی ، محتوای مورد حمایت تحقیق یا نظرات است. محتوای طولانی مدت (بیش از 1000 کلمه) همچنین تمایل به لینک بیلدینگ و اشتراک بیشتر از محتوای کوتاه دارد.

در Fractl ، عوامل مشابهی را یافته ایم - قلاب احساسی ، رتبه بندی یا مقایسه و مرجع فرهنگ پاپ - تمایل به تشویق به اشتراک گذاری اجتماعی و پیوند دادن دارند.

تعداد کمی از سایت ها همیشه به همین ترتیب به شما پیوند می دهند.

برای اطمینان از ایجاد نمونه کارها پیوندهای طبیعی ، مهم است که پیوند سایت ها به محتوای شما را دنبال کنید.

اگر ترکیبی از پیوندهای dofollow ، پیوندهای nofollow ، پیوندهای کوکیتاسیون و نام تجاری برای هر کمپین را بدست آورید ، خواهید آموخت.

ما توجه زیادی داریم که مبارزات ما انواع پیوندهایی را بدست می آورند. با نگاهی به این داده ها ، متوجه شدیم که ناشران به طور مداوم به همان روش پیوند نمی دهند.

نمودار زیر نمونه ای از ارتباط 15 سایت خبری با اقتدار بالا با فعالیت های ما را نشان می دهد. همانطور که می بینید ، سایت های کمی 100 درصد از زمان لینک dofollow داده اند.

بر این اساس ، می توانیم فرض کنیم که بسیاری از سایت های برتر استاندارد ویرایشی مشخصی را برای انواع پیوندها ندارند (اگرچه بسیاری از سایت ها فقط پیوندهای nofollow را ارائه می دهند).

در حالی که تهیه سایتی برای پوشش محتوای شما امری قابل تجلیل است ، اما هر جایگذاری منجر به پیوند dofollow نمی شود.

و فقط به این دلیل که یکبار پیوند dofollow را از یک سایت دریافت می کنید به این معنی نیست که همیشه باید انتظار داشته باشید که از آن ناشر پیوند آن نوع را داشته باشید.

ایجاد دارایی های بصری زیاد باعث اتلاف وقت در برخی از عمودی ها می شود.

در دیوارهای Fractl بحث و جدال درمورد اینکه آیا ایجاد بسیاری از دارایی های بصری به اندازه کافی بر میزان موفقیت یک کمپین تأثیر می گذارد تا زمان تولید اضافی را توجیه کند ، وجود دارد.

برای حل این بحث ، ما 1300 مکان برتر خود را بررسی کردیم تا درک کنیم ناشران چگونه دارایی های بصری کمپین های ما را پوشش می دهند (شامل تصویر ثابت و فیلم). این نمونه محدود به مقالاتی در وب سایت های دارای DA 70 یا بالاتر بود که حداقل چهار بار کار ما را پوشش می داد.

ما دریافتیم که ناشران در بخشهای مختلف از نظر پوشش دارایی بصری تمایلات واگرایی دارند. سنگین ترین تصویر عمودی سرگرمی و کمترین آن آموزش بود.

برخی از تغییرات در تعداد دارایی بر اساس تعداد دارایی های این کمپین است. اگرچه این اطلاعات ما را کج می کند ، اما اطلاعات مفیدی از این تحلیل دریافت می کنیم.

این واقعیت که ناشران برتر سرگرمی به طور متوسط ??هنگام سرمایه گذاری از نه دارایی استفاده می کردندتبلیغات خبری ما پوشش خوبی از محتوای بصری از منابع خارجی را نشان می دهد.

عمودی هایی که میانگین دارایی کمتری دارند ممکن است نسبت به محتوای خارجی احتیاط کنند یا به سادگی ترجیح دهند از چند تصویر کلیدی برای تولید مقاله استفاده کنند.

در نظر داشتن این تنظیمات عمودی ناشر هنگام تولید محتوا می تواند به تیم شما در تخصیص بهتر منابع کمک کند.

به جای اینکه برای طراحی یک مجموعه بزرگ از دارایی های بصری برای یک کمپین که می خواهید در یک سایت مالی قرار دهید ، تلاش زیادی انجام دهید ، ممکن است زمان شما بهتر صرف ایجاد یک یا دو تجسم عالی باشد.

به همین ترتیب ، اگر در ایجاد سایت های سرگرمی و بهداشتی تلاش می کنید ، در ایجاد دارایی های بصری متنوع سرمایه گذاری کنید.

تجزیه و تحلیل کل نمونه کارها پیوند ما چند چیز جدید به ما آموخت که فرضیات قبلی ما را به چالش می کشد:

سایت های دارای سطح بالای DA لزوماً تعامل اجتماعی زیادی را به خود جلب نمی کنند. فقط به این دلیل که سایتی که به شما پیوند داده شده مخاطبان زیادی دارد ، به این معنی نیست که مخاطبان محتوای شما را به اشتراک می گذارند.

اکثر سایتها به طور مداوم از همان نوع پیوندها استفاده نمی کنند. یکبار از سایت پیوند dofollow دریافت کردید؟ انتظار نداشته باشید که این یک قاعده باشد.

عمودی ناشران خاص به احتمال زیاد دارایی های بصری زیادی دارند. بسته به اینکه کدام عمودی ها را هدف قرار داده اید ، ممکن است در طراحی تصاویر بسیار زیاد وقت تلف کنید.